ICO

Переоцінити важливість соціальних медіа в просуванні ICO досить важко, практично в кожній кампанії цей вектор маркетингу грав одну з вирішальних ролей. І тут не варто випускати з уваги головне завдання, яке вони виконують, - нарощування ком'юніті навколо проекту. Ком'юніті активного і лояльного. Тут також є два шляхи: платне просування і безкоштовне.

Перерахуємо майданчики, які необхідно використовувати при просуванні ICO:

  • Facebook
  • Twitter
  • Linkedin
  • Reddit
  • Instagram
  • Youtube
  • Slack
  • Telegram
  • Medium
  • Steemit
  • Bitcointalk (Forum)

Причому, якщо від Instagram, Slack і Steemit можна відмовитися, то інші соціальні мережі повинні бути охоплені в обов'язковому порядку. Після вступу в силу бана реклами ICO, користувачі Facebook і Twitter стали винаходити способи обійти ці обмеження - в більшості вони сходилися до виключення з реклами слів, що асоціюються з блокчейном, криптовалютами або ICO.

Facebook - найбільша соціальна платформа для просування ICO, ця мережа дає максимальне охоплення спільноти і потенційних інвесторів. Для просування в Facebook рекомендуємо скористатися як платними можливостями, так і безкоштовними прийомами.

Варто приділити окрему увагу дизайну вашої сторінки: додайте логотип, цікаву обкладинку, не завантажуйте сторінку величезною кількістю тексту, зробіть її графічною, простою і зрозумілою. Інформацію про майбутнє ICO краще помістити в розділ з інформацією. Там же розмістіть посилання на лендінг, Instagram і інші соціальні мережі. Коли сторінка буде готова, справа залишиться за хорошим контентом, поданим під цікавим заголовком.

Намагайтеся не використовувати в заголовку крипто-терміни, щоб не зіткнутися зі складнощами під час просування (нагадаємо, що Facebook зняв обмеження на рекламу криптовалют, але реклама ICO і раніше під забороною).

Робіть такий контент, який можна буде поширити в крипто-групах Facebook по всьому світу. Чим більше користувачів тематичних груп побачать і зацікавляться вашим контентом, тим швидше вам вдасться зібрати навколо ICO якісне ком'юніті.

Відео-контент у просуванні працює краще банерів. Цей формат реклами показує все більш вражаючі результати по залученості і трафіку. Анімований відеоролик або ж класичний бізнес-формат - це неважливо, головне - зробити його унікальним.

При платному просуванні ви будете використовувати банери - не завантажуйте їх великою кількістю тексту.

Показниками ефективності при платному просуванні в Facebook можуть бути цифри трафіку на лендінгу, залученість в пост і лайки сторінки. Формуйте свою ком'юніті, спираючись на наступні критерії вибірки:

  • вік
  • стать
  • інтереси (фокус на блокчейн, інвестиції, венчурний капітал і інше)
  • країна (доброзичливі до криптовалют країни: Корея, Японія, Дубай, Туреччина). До жителів різних країн бажано звертатися на їхній рідній мові

LinkedIn дозволить сформувати експертну спільноту навколо вашого проекту. Зробіть цю професійну соціальну мережу трибуною для виступів CEO. Не обмежуйте його публікаціями з новинами вашої компанії, нехай обговорює новини з колегами по цеху в тематичних групах. Постарайтеся зробити так, щоб коментарі CEO виглядали дійсно компетентно і професійно (залучіть до роботи над LinkedIn-контентом професійних едвайзерів, якщо в цьому є необхідність).

Все менше проектів заводять блог на лендінгу, вважаючи за краще публікувати новини та аналітику на Medium. Цей майданчик зручний не тільки тим, що широко висвітлює теми блокчейну і криптовалют, але і можливістю просування постів, чим ми наполегливо рекомендуємо скористатися.

Окрема віха у формуванні спільноти проекту - розвиток груп в Telegram. Відкрийте англомовний канал для публікації основних новин проекту, який не потребує зворотнього зв'язку з аудиторією. І окремо заведіть кілька груп на різних мовах, в яких користувачі зможуть задавати питання і, головне, оперативно отримувати на них відповіді. Професійність ком'юніті-менеджера тут грає одну з головних ролей, приділіть особливу увагу пошуку такого фахівця і заздалегідь визначте з ним умови взаємодії з аудиторією (наприклад, можна прописати максимальний термін відповіді на питання користувача - не більше 15 хвилин).

Не варто ставитися до соціальних мереж як до тимчасового інструменту для просування ICO. Основне навантаження на них ляже якраз після токенсейлу, коли проект почне жити активним життям і питання у аудиторії будуть народжуватися щодня.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci